Landing Page: Definition und Guide
In der Welt des Online-Marketings sind Landing Pages ein wichtiges Werkzeug, um potenzielle Kunden dazu zu bewegen, eine gewünschte Aktion auf ihr auszuführen. Diese Aktion kann ein Kauf, das Ausfüllen eines Formulars oder beispielsweise ein Download sein. Das erfolgreiche Ausführen dieser Aktion wird im Online Marketing „Conversion“ genannt.
In diesem Artikel werden wir uns eingehend mit Landingpages befassen – was sie sind, welche Ziele sie verfolgen, wie man sie gestaltet und welche verschiedenen Arten es gibt. Am Ende der Seite finden Sie außerdem eine Checkliste.
Was ist eine Landing Page?
Eine Landing Page ist eine speziell gestaltete Webseite, auf der Besucher nach einem Klick auf einen Link landen. Sie dient dazu, Besucher auf ein bestimmtes Angebot oder Produkt aufmerksam zu machen und sie dazu zu bringen, eine bestimmte Handlung auszuführen, wie beispielsweise eine Anmeldung, einen Kauf oder eine Anfrage. Eine Landing Page ist anders als die typische Startseite einer Website, da sie auf eine spezifische Aktion oder ein spezifisches Angebot ausgerichtet ist.
Was ist das Ziel einer Landingpage?
Das Hauptziel einer Landing Page ist es, den Nutzer zu konvertieren, indem er ihn dazu bringt, eine spezifische Aktion auszuführen. Das kann zum Beispiel sein, ein Produkt zu kaufen, sich für einen Newsletter anzumelden oder Kontakt aufzunehmen. Eine Landing Page soll dem Nutzer dabei helfen, seine Entscheidung zu treffen, indem er ihm genügend Informationen bereitstellt, um das Vertrauen des Nutzers in das Angebot zu stärken.
Mit diesem Ziel ist die Verbesserung der Conversion-Rate verbunden. Die Conversion-Rate beschreibt den Prozentsatz der Nutzer, die eine gewünschte Aktion auf der Landing Page ausführen. Eine gut gestaltete Landing Page kann die Conversion-Rate erheblich steigern. Einfach gesagt: Sorgt eine Landingpage dafür, dass Anfragen, Anmeldungen, Käufe erfolgen, steigt die Conversion-Rate.
Conversion-Rate erhöhen: Wie gestaltet man eine erfolgreiche Landing Page?
Eine erfolgreiche Zielseite muss die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich ziehen und ihm das gewünschte Angebot oder Produkt auf eine klare und überzeugende Weise präsentieren. Folgende Schritte helfen bei der Erstellung einer erfolgreichen Landing Page:
- Klarheit: Die Botschaft der Landing Page muss eindeutig sein. Besucher müssen in wenigen Sekunden verstehen, was ihnen angeboten wird und welche Vorteile das Angebot für sie hat.
- Zielgruppe: Die Landing Page muss auf die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein. Nutze eine klare Sprache und passe das Design und die Bilder an die Erwartungen Ihrer Zielgruppe an.
- Design: Eine gut gestaltete Landing Page hat eine klare Struktur und ist optisch ansprechend. Verwende eine klare Schrift und passe das Design an Ihre Zielgruppe an.
- Call-to-Action: Eine Landing Page sollte eine klare Handlungsaufforderung enthalten. Der Call-to-Action-Button muss auffällig platziert und verständlich formuliert sein.
- Vertrauen: Verwenden Sie auf der Landing Page Elemente, die Vertrauen schaffen, wie beispielsweise Kundenbewertungen, Garantien und Zertifikate.
- Responsive Design: Die Landing Page muss auf allen Geräten optimal dargestellt werden, egal ob auf Desktop, Tablet oder Smartphone.
Durch die Umsetzung dieser Maßnahmen können Sie Ihre Conversion-Rate auf der Landing Page verbessern und somit den Return-On-Investment Ihrer Online-Marketing-Kampagne maximieren.
Wie optimiere ich meine Landingpage für Suchmaschinen?
Eine Landing Page sollte für Suchmaschinen optimiert werden, um besser gefunden zu werden. Folgende Schritte helfen Ihnen dabei:
- Keyword-Recherche: Identifizieren Sie relevante Keywords, die Benutzer bei der Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verwenden. Verwenden Sie diese Keywords in den Überschriften, Beschreibungen und dem Inhalt der Landing Page.
- Optimierte Überschriften: Stellen Sie sicher, dass Überschriften auf der Landing Page für Suchmaschinen optimiert sind, indem Sie das Haupt-Keyword und weitere relevante Keywords im gleichen Kontext darin verwenden.
- Optimierung der Meta-Beschreibung und Title: Verfassen Sie eine einzigartige Meta-Beschreibung sowie Title für die Landing Page, die die relevanten Keywords enthalten und die den Nutzern eine klare Vorstellung davon geben, was sie auf der Seite erwartet.
- Optimierung der URL-Struktur: Verwenden Sie aussagekräftige URLs, die das Keyword enthalten und für die Benutzer leicht verständlich und lesbar sind.
- Fehlerbehebung: Manchmal kann ein fehlerhaftes Verhalten einer Website durch den Cache verursacht werden. Wenn ein Problem auftritt, kann das Löschen des Zwischenspeichers eine schnelle Lösung sein.
- Optimierung der Bilder: Benennen Sie Bilder so, dass sie relevante Keywords enthalten. Verwende ALT-Tags, um Suchmaschinen zu zeigen, worum es bei jedem Bild geht.
So messen Sie den Erfolg auf Ihrer Webseite:
- Conversion-Rate: Die Conversion Rate misst den Prozentsatz der Nutzer, die die gewünschte Aktion auf der Landing Page ausgeführt haben. Dies kann beispielsweise der Kauf eines Produkts, das Ausfüllen eines Formulars oder das Herunterladen eines E-Books sein. Sie können die Conversion Rate berechnen, indem Sie die Anzahl der Conversions durch die Anzahl der Besucher auf der Landing Page teilen und das Ergebnis mit 100 multiplizieren. To Do: Analysieren Sie die Anzahl der Besucher, die eine bestimmte Aktion auf der Landing Page ausführen (z.B. Kauf, Download, Anmeldung).
- Absprungrate: Die Absprungrate misst den Prozentsatz der Nutzer, die die Landing Page verlassen, ohne eine Aktion auszuführen. Eine hohe Absprungrate kann ein Hinweis darauf sein, dass die Landing Page nicht effektiv ist oder dass sie nicht den Erwartungen Ihrer Zielgruppe entspricht.
- Durchschnittliche Verweildauer: Die Zeit auf der Seite misst, wie lange ein Nutzer auf der Landing Page verweilt. Eine längere Verweildauer kann ein Hinweis darauf sein, dass der Nutzer sich intensiver mit dem Angebot auf der Landing Page auseinandersetzt. To Do: Analysieren Sie, wie lange die Besucher auf Ihrer Landing Page verweilen.
Welche Arten von Landing Pages gibt es?
- Click-Through-Landing-Pages: werden verwendet, um den Benutzer auf eine andere Seite oder einen anderen Bereich der Website weiterzuleiten, um eine bestimmte Aktion auszuführen.
- Lead-Generation-Landing-Pages: werden verwendet, um User dazu zu bringen, ihre Kontaktinformationen einzugeben oder ein Formular auszufüllen.
- Sales-Landing-Pages: sind speziell auf den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen ausgerichtet.
- Virale Landing Pages: sind darauf ausgerichtet, die Benutzer dazu zu bringen, ihre Inhalte in sozialen Medien zu teilen, um mehr Reichweite und Traffic zu generieren.
Checkliste: Best Practices für das Design und die Benutzerfreundlichkeit von Landing Page
- Zielgruppenorientiertes Design: Stellen Sie sicher, dass das Design der Landing Page auf die Zielgruppe zugeschnitten ist, die Sie ansprechen möchten. Passen Sie Farben, Schriftarten, Bilder und Sprache entsprechend an.
- Klarer Fokus: Eine Landing Page sollte einen klaren Fokus haben und sich auf eine spezifische Aktion oder ein Angebot konzentrieren. Entfernen Sie alle Ablenkungen, die den Nutzer von der Hauptaktion ablenken könnten.
- Einfache Navigation: Stellen Sie sicher, dass die Landing Page leicht navigierbar ist. Verwenden Sie klare und deutliche Links und Schaltflächen, um es dem Nutzer zu erleichtern, sich auf der Seite zurechtzufinden.
- Konsistenz: Stellen Sie sicher, dass das Design der Landing Page konsistent ist und das gleiche visuelle Thema und Schriftarten im gesamten Design verwendet werden.
- Einfache Formulare: Wenn Sie ein Formular auf Ihrer Landing Page einbauen, stellen Sie sicher, dass es einfach und benutzerfreundlich ist. Begrenzen Sie die Anzahl der erforderlichen Felder und stellen Sie sicher, dass die Eingabevalidierung klar und einfach zu verstehen ist.
- Call-to-Action (CTA): Eine Landing Page sollte immer eine klare und auffällige Call-to-Action (CTA) enthalten. Stellen Sie sicher, dass die CTA deutlich und verlockend ist und sich von der Hintergrundfarbe abhebt.
- Sozial Trust: Nutzen Sie Bewertungen, Erfolgsgeschichten, Zertifikate und Kundenfeedback, um Vertrauen zu gewinnen und potenzielle Kunden zu überzeugen.
- Schnelle Ladezeiten: Die Ladezeit einer Landing Page sollte so schnell wie möglich sein, um eine positive Nutzererfahrung zu gewährleisten. Achten Sie darauf, dass die Dateigröße der Bilder reduziert wird und die Seitenoptimierung zur Reduzierung der Ladezeit beiträgt.
Eine gut gestaltete Landing Page kann einen großen Unterschied in Ihrem Online-Marketing machen und dabei helfen, Conversions zu generieren und Umsätze zu steigern. Wenn Sie eine Landing Page erstellt haben oder eine planen, sollten Sie sicherstellen, dass sie die bestmögliche Leistung erzielt, vor allem dann, wenn sie für Google Ads Kampagnen verwendet werden soll und Sie Geld pro Klick dafür in die Hand nehmen.
Eine Landing Page von einem Experten auf diesem Gebiet überprüfen und optimieren zu lassen, ist daher sehr sinnvoll. Kontaktieren Sie uns gerne, wenn Sie Fragen dazu haben.