Bing Ads, heißt nach der Übernahme des Unternehmens durch den Microsoft-Konzern nun Microsoft Ads und ist das Werbeprogramm für die Suchmaschinen von Microsoft, Bing und Yahoo. Bing Werbung ist ähnlich gestaltet wie Google Ads und bietet damit attraktive Möglichkeiten der Skalierung für gezielte Werbemaßnahmen mit effektivem Zielgruppentargeting. Erfahren Sie jetzt, wie Sie Ihre Umsätze mit Kampagnen bei Bing Advertising steigern können. Wir erklären Ihnen, wie Bing Ads funktioniert, wie Sie Ihre Kampagnen konfigurieren können und wie gut das Werbeprogramm von Microsoft im direkten Vergleich zum Marktführer Google abschneidet.
Das Werbeprogramm bei Microsoft wurde 2006, nach der Einführung von Google AdWords auf den Markt gebracht. Das Pay-per-Click-Modell war vorerst für die MSN-Suchmaschine von Microsoft vorgesehen und wurde zu Beginn von einem Dienstleister namens Ouverture ausgeführt. Mit dem MSN adCenter folgte dann schnell das eigene Microsoft Werbeprogramm, welches dann später unter dem Namen Microsoft AdCenter bei der Suchmaschine Bing verwendet wurde. Mit steigender Relevanz der Online Werbung und zunehmendem Wettbewerb durch den Marktführer Google kooperierten kleinere Suchmaschinen immer mehr miteinander. Microsoft steuert seit 2010 nicht nur die Werbung bei der eigenen Suchmaschine Bing, sondern auch die Werbung in der Yahoo-Suche.
Mittlerweile gibt es das sogenannte Microsoft Search Network, wodurch die Werbung über die Suchmaschinen Bing, Yahoo, MSN und AOL ausgespielt wird. Zusätzlich bestehen Partnerschaften mit der Suchmaschine Ecosia, mit Amazon oder Apple. Somit ist Bing Ads trotz vergleichbar kleinem Marktanteil eine attraktive Werbemöglichkeit für Unternehmen.
Viele Werbetreibende fokussieren sich bei der Suchmaschinenwerbung nur auf Google. Trotz des geringeren Marktanteils kann es verschiedene Vorteile haben, in Bing Ads zu investieren. Erreichen Sie Kunden, die nicht auf Google suchen. Ein weiterer Vorteil ist der geringere Wettbewerb um die Anzeigenränge – nicht nur, dass die Klickpreise in der Regel niedriger liegen, auch die guten Ränge sind durch die geringere Anzahl der Bieter einfacher zu erreichen. Gerade seitdem bei mit Windows betriebenen Geräten der Microsoft-Browser Edge mit Bing als Standardsuche vorinstalliert ist, können im B2B-Bereich viele Kunden über die Microsoft Ads erreicht werden.
Ähnlich wie bei Google Ads gibt es im Bing Ads-Konto einen Editor, in dem den Werbetreibenden zahlreiche Tools zur Verfügung gestellt werden, mit welchen die Kampagnenperformance verbessert werden kann. Im Editor können die Kampagneneinstellungen konfiguriert und Keywords verwaltet werden. Im Gegensatz zu Google bietet Microsoft den Editor nicht nur Online als Web-Anwendung an, sondern zusätzlich als Desktop-Version.
Grundsätzlich funktioniert die Bezahlung der Anzeigen über ein Cost-per-Click-Verfahren. Werbetreibende zahlen also erst dann, wenn eine Anzeige in den Suchergebnissen angeklickt wurde.
Gut zu wissen: Wenn Sie bereits bei Google-Ads Anzeigen schalten, haben Sie die Möglichkeit, Anzeigentexte und Keywords auf Ihren Kampagnen in Bing Ads zu importieren. Wie genau das funktioniert, erfahren Sie später in diesem Beitrag.
Sie haben schon einmal Anzeigen bei Google Ads geschaltet? Dann sollten Sie sich im Bing Ads Konto einfach zurechtfinden können, da die beiden Editor ähnlich aufgebaut sind. Auf der Benutzeroberfläche können Sie auf verschiedenen Ebenen auswählen:
Darüber hinaus kann angepasst werden, auf welchen Geräten die Anzeigen ausgespielt werden sollen. Besonders, wenn Ihre Zielgruppe vorwiegend mit dem Smartphone online sucht, lohnt es sich, Ihre Budgets eher auf die mobilen Anzeigen zu fokussieren. Zusätzlich kann bei Bing Werbung ein Zeitplan für das Ausspielen der Anzeigen erstellt werden. Gerade im B2B-Bereich können Sie Ihre Budgets mit einem Plan gezielter in den relevanten Zeiträumen ausspielen. Dabei ist es sinnvoller, die Anzeigen nur an Wochentagen tagsüber zu aktivieren, wenn zu dieser Zeit die meisten Suchanfragen getätigt werden.
In Microsoft Ads stehen den Werbetreibenden zwei verschiedene Anzeigentypen zur Verfügung, die jeweils auf unterschiedlichen Plattformen angezeigt werden.
Suchanzeigen
Hierbei wird auf die Keywords geboten und die Anzeigen werden in den Suchergebnissen von Bing, Yahoo und Partnern wie Ecosia ausgespielt. Welche Anzeige erscheint, hängt von der Suche der Nutzer ab. Die Suchanzeigen können entweder für die allgemeine Suche oder speziell für die Bing Shopping-Suche erstellt werden. Dort werden Bilder und Preisinformationen in der Anzeige abgebildet.
Inhaltsanzeige
Inhaltsanzeigen erscheinen im Microsoft Audience Network. Sie werden auf Seiten wie LinkedIn oder Yahoo Finance ausgespielt. Die Gebote werden auf Keywords und Website- oder Netzwerkplatzierungen gemacht. So werden die Auswahl der Anzeigen zwar auf den vom User geöffneten Inhalt ausgerichtet, aber Werbetreibende können die Werbeplattform nicht selbst auswählen.
Bing Ads funktionieren nach dem Pay-per-Click-Prinzip (PPC). Websitebetreiber können kostenlos ein Microsoft Ads Konto erstellen und Anzeigen erstellen. Selbst, wenn die Anzeigen ausgespielt werden, zahlt der Werbetreibende nicht. Erst wenn ein Suchmaschinennutzer eine Anzeige in der Suchergebnissen anklickt, muss der sogenannte Klickpreis (Cost per Click, CPC) gezahlt werden. Wie hoch der CPC ist, hängt von verschiedenen Faktoren ab: der Wettbewerbsintensität und der Qualität des ausgewählten Keywords und letztlich auch vom eigenen Gebot. Für die Keywords können Maximal-Gebote festgelegt werden. Dann zahlen Sie nicht mehr für einen Klick als Sie vorher festgelegt haben.
Die Abrechnung erfolgt auf zwei verschiedene Weisen. Entweder legen Sie Ihr Budget auf Ihr Ads Konto in Form einer Vorauszahlung oder Sie bezahlen nachträglich. Bei der späteren Zahlung haben Sie die Wahl zwischen der Abrechnung bei Erreichen eines Schwellwerts und einer monatlichen Rechnung, deren Höhe sich danach richtet, welches Budget bis zum Abrechnungsdatum verbraucht wurde. Für die monatlich Abrechnung müssen verschiedene Mindestvoraussetzungen erfüllt werden:
Microsoft Ads ist in vielerlei Hinsicht sehr ähnlich aufgebaut wie Google Ads, wodurch es eine gute Alternative zur Suchmaschinenwerbung bei Google darstellt. Der wohl größte Nachteil der Microsoft Werbung bleibt dennoch die geringen Marktanteile der Suchmaschinen, in welchen die Werbung ausgespielt wird. Trotz der Partnerschaften zwischen Bing, Yahoo und weiteren Suchmaschinen hat Google dennoch einen Marktanteil von 97 %. Dies spiegelt sich auch in geringeren Suchvolumina in der Bing Suche wider. Besonders, wenn ein Unternehmen eher Keywords fokussiert, die bereits bei Google ein geringes Suchvolumen haben, lohnen sich diese eher selten für Bing Ads.
Die Vorstellung von Microsoft zeigt viele Parallelen zur Konkurrenz von Google auf. Allein aufgrund des großen Marktanteils und des damit verbundenen Suchvolumens ist Google im Ads-Bereich unschlagbar. Dafür ist das Werben über Bing, Yahoo und Co. in der Regel günstiger als beim Marktführer. Im Optimalfall sollten sich Websitebetreiber nicht zwischen einer der beiden Varianten entscheiden, sondern auf beiden Suchmaschinen Werbung schalten. So können Sie die Vorteile der jeweiligen SEA-Plattformen gezielt für sich nutzen. Ein Keyword, das bei Google besonders hohes Suchvolumen und hohe Klickpreise hat, könnte bei Bing unter Umständen mit einem geringeren Budget effektiv fokussiert werden.
Microsoft bietet eigene Online-Schulungen an, mit denen Werbetreibende sich als “Microsoft Advertising Certified Professional” zertifizieren lassen können. Die Teilnahme an der Prüfung ist kostenlos, aber zum Bestehen muss ein Ergebnis von mindestens 80 % erreicht werden. Nach erfolgreicher Prüfungsteilnahme sind die Ads Spezialisten für ein Jahr im Mitgliederverzeichnis aufgelistet. Zusätzlich dürfen sie das Certified Professional Logo auf ihrer Seite verwenden.
Häufig besteht bereits ein Google Ads-Konto mit Anzeigen, die nun auch auf Bing Ads ausgeweitet werden sollen. Microsoft gestaltet es dabei einfach, die Anzeigen aus Google Ads zu importieren. Sobald Sie ein Konto erstellen, werden Sie gefragt, ob Sie Anzeigen importieren möchten, aber auch nachträglich lässt sich der Import aus dem Menü heraus starten.
Optimerch ist die professionelle Bing Agentur, wenn Sie mehr aus Ihren Werbeanzeigen herausholen möchten. Ob Google oder Bing – SEA Agentur betreuen wir Ihre Kampagnen ganzheitlich und zielführend. Wir analysieren Ihre Zielgruppe und Ihre Produkte oder Dienstleistungen und erarbeiten darauf basierend eine effektive SEA-Strategie. Dabei behalten Sie volle Transparenz und Kontrolle über Ihr Budget. In enger Zusammenarbeit stimmen wir Fokus-Keywords ab und erstellen einen Kampagnenplan.
Bing Ads vs. Google Ads – welche SEA-Maßnahme ist besser?
Die Entscheidung zwischen Bing Ads und Google Ads hängt letztlich von den spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens ab. Beide Plattformen bieten eine Vielzahl von Funktionen und Targeting-Möglichkeiten, sodass es darauf ankommt, welche Ihre Ziele am besten erfüllt. Im Allgemeinen hat Google Ads eine größere Reichweite, da die beliebte Suchmaschine von mehr Menschen auf der ganzen Welt genutzt wird. Allerdings, Bing Ads ist in der Regel billiger und bietet mehr erweiterte Targeting-Optionen, sodass es für budgetbewusste Unternehmen eine attraktive Option sein kann. Letztendlich können Sie am besten feststellen, welche Maßnahme für Sie am besten geeignet ist, wenn Sie beide Plattformen testen und die Ergebnisse vergleichen. So können Sie die Plattform auswählen, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Häufig zeigt es sich, dass eine Kombination aus beiden SEA-Plattformen den größten Erfolg bringt. Durch den einfachen Import der Google Anzeigen in das Microsoft Konto ist es unkompliziert, auf beiden Plattformen zu werben.
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