Amazon A+ Content

Einprägsam. Verkaufsstark. Überzeugend.
Mit Amazon A+ Content steigern Sie Verkäufe effektiv und zielgerichtet.

A+ Content – so begeistern Sie Kunden

Um auf dem Online-Marktplatz-Riesen Amazon Kunden von den eigenen Produkten zu überzeugen, bedarf es viele Informationen. Dadurch, dass Produkte nicht in die Hand genommen und ausprobiert werden können, wie es in Geschäften der Fall ist, müssen aussagekräftige Informationen und überzeugende Bilder bereitgestellt werden. Neben den üblichen Inhalten, wie dem Titel, die Bullet Points oder der herkömmlichen Produktbeschreibung, kann mit Amazon A+ Content eine Art digitales Schaufenster erstellt werden. Nachdem die Kunden das Produkt gefunden haben, geht es darum, sie von dem Produkt zu überzeugen und zum Kauf anzuregen – genau hier kommt der A+ Content ins Spiel. Wie können Sie A+ Content für Ihre Produkte auf Amazon erstellen und was kostet A+ Content? Hier erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um Ihre Produkte optimal präsentieren zu können.

Was ist A+ Content?

Früher war Amazon A+ Content unter den Namen Amazon Enhanced Brand Content, kurz EBC(für Seller) und Amazon Enhanced Marketing Content (für Vendoren) bekannt. Heute gibt es einen Namen für beides: Amazon A+ Content. Mit diesem Feature können Sie Ihre Produktbeschreibungen ausweiten und um zusätzliche Bilder und Texte ergänzen. Mit zusätzlichen Bildern und Texten in ansprechenden, selbst gewählten Designs können Sie Ihre Produkte anschaulicher und verkaufsstark präsentieren. A+ Content auf Amazon gibt Ihnen die Möglichkeit, die Vorteile Ihrer Produkte darzulegen und den Verwendungszweck, das Material oder die Maße bildlich darzustellen. So wird die Produktdetailseite individuell und für den Kunden noch ansprechender gestaltet und Sie liefern Informationen, die Kunden zum Kauf überzeugen können. Sie können quasi das Offline-Verkaufserlebnis online zur Verfügung stellen.

Neben der Möglichkeit, USPs und Bilder des Produktes aufzuzeigen, kann mit A+ Content auch der Look & Feel Ihrer Marke Kunden näher gebracht werden. Mit einer einheitlichen Gestaltung können Sie einen Wiedererkennungswert entstehen lassen, was für Ihr Branding enorm wertvoll sein kann. Und das Beste? Amazon A+ Content ist komplett kostenlos.

Zur weiteren Wiedererkennung Ihrer Marke können Sie neben dem A+ Content, der sich zum Großteil auf das Produkt und seine Details bezieht, auch Ihre Markengeschichte auf Amazon mit Ihren Kunden teilen. Mit diesem extra Feature können Sie zeigen, welche Werte Ihnen wichtig sind.

Aber Achtung: Um als Seller Ihre Produkte für A+ Content zu qualifizieren, müssen Sie Ihre Marke bei der Amazon Brand Registry angemeldet haben.

Lassen Sie uns über Ihr Projekt sprechen

Amazon A+ Content als Seller vs. Vendor

Grundsätzlich ist A+ Content sowohl Vendoren, als auch Sellern zugänglich. Jedoch unterscheiden sich die Voraussetzungen und die Funktionalitäten des Features, je nachdem, ob Sie als Vendor oder als Seller agieren. Auch die Ansicht Ihrer Produkte kann variieren.

A+ Content für Seller

Nur mit erfolgreicher Registrierung der Marke freigeschaltet
Verkaufstarif “Professionell” wird vorausgesetzt
Kostenlos verfügbar (sofern alle Voraussetzungen erfüllt werden)
Integration von max. 7 Modulen für Informationen und Bildmaterial möglich

A+ Content für Vendoren

Gibt es trotz A+ Content noch Produktbeschreibungen?

Sobald A+ Content im Seller Central erstellt und von Amazon freigegeben ist, ersetzt dieser die Produktbeschreibung in der Ansicht der Kunden. Die Amazon Produktbeschreibung, die auf 2.000 Bytes beschränkt ist, wird also auf der Produktdetailseite (PDS) nicht mehr zu sehen sein. An dessen Stelle wird der anschaulichere A+ Content erscheinen. Das bedeutet jedoch nicht, dass eine Produktbeschreibung für Seller überflüssig wird. Denn eine zusätzliche Produktbeschreibung kann für Keywords genutzt werden und wird weiterhin vom A9 Algorithmus indexiert – die perfekte Chance, Ihr Produkt organisch zu pushen.
Wenn Sie als Vendor A+ Content erstellen, wird dieser ergänzend zu der auf 2.000 Bytes begrenzten Produktbeschreibung angezeigt. Der Kunde erhält also eine kurze, schriftliche Erklärung des Produktes und zudem wird mit A+ Content eine Mischung aus kurzen Texten und anschaulichen Bildern zur Verfügung gestellt.

Was ist A+ Premium Content?

Der Amazon Premium A+ Content, auch A++ Content genannt, ist eine Erweiterung, die sowohl Sellern als auch Vendoren viele neue Möglichkeiten bietet, Produkte ausführlicher und detailreicher zu präsentieren. Während diese Erweiterung lange Zeit kostenpflichtig war, laufen mittlerweile Aktionszeiträume, bei denen der Premium A+ Content kostenlos von ausgewählten Verkäufern erstellt werden kann.

Es stehen zusätzliche interaktive Module beim A+ Premium Content zur Verfügung:

HD Videos
Bilder in voller Bildschirmbreite
FAQ Sektionen zum Durchklicken
Interaktive Vergleichstabellen
Karussell-Module
Anpassung für die Nutzung auf Smartphones uvm.

Warum Amazon A+ Premium Content?

Amazon gibt an, dass A+ Content die Conversion-Rate um bis zu 10% erhöhen kann und die Premium Variante sogar eine Steigerung um bis zu15% ermöglicht. Für erklärungsbedürftige Produkte eignet sich Amazon Premium A+ Content perfekt, um sie ausführlich zu erklären und das Produkt somit aufzuwerten.

Die Unterschiede: A+ vs. A++ Content

A+ Premium Content
Nur per Einladung für Vendoren erhältlich
17 Standard-Module inklusive 17 Premium Module
Bilder & Videos in High Definition
Maximal 1454 Pixel
Erhöht Conversion Rate um 15%

Diese Vorteile bietet Amazon A+ Content Ihrem Unternehmen

Amazon A+ Content ist eine tolle Möglichkeit, Ihre Produkte perfekt in Szene zu setzen, die Kaufentscheidung für Ihre Kunden zu erleichtern und eine bessere Kundenzufriedenheit erreichen. Mit der Erstellung von A+ Content können Sie positive Effekte verzeichnen, allen voran gesteigerte Conversions.

Alle Vorteile von A+ Content im Überblick:

Höhere Conversionrate: Kaufinteressierte, die sofort alle Informationen und noch dazu erklärende Bilder und Grafiken auf einer Produktseite finden, werden eher zu Käufern. Mit A+ Content schaffen Sie ein besseres Kauferlebnis, indem Sie Kunden anschaulichere Inhalte bereitstellen, die zum Kaufen anregen sollen.
Gesteigerter Umsatz: Klar, mehr Conversions bedeuten mehr Umsatz. Schaffen Sie A+ Content eine eigene Markenwelt und machen Sie Interessenten zu Käufern.
Geringere Retourenquote: Kennt der Kunden alle wichtigen Informationen und Produktdetails vor dem Kauf, weiß er, was ihn erwartet und schickt die Produkte seltener zurück.
Bessere Rankings: Zwar indexiert Amazon A+ Content nicht, allerdings werden Texte und Bilder von Google indexiert. Durch guten A+ Content können also die Rankings bei Google verbessert werden und durch mehr Verkäufe werden indirekt auch die Rankings bei Amazon positiv beeinflusst.
Bessere Produktbewertungen: Zufriedene Kunden, deren Erwartungen an das Produkt erfüllt werden, lassen eher eine positive Bewertung da.
Erfolgreichere PPC Kampagnen: Überzeugender A+ Content hilft dabei, Klicks der PPC Anzeigen in Käufer zu verwandeln. So senken Sie die Kosten für jeden Verkauf aus Werbeanzeigen und verbessern den ROI.

Lohnt es sich, Amazon A+ Content für jedes Produkt zu erstellen?

Amazon A+ Content ist kostenlos, der größte Kostenpunkt ist daher die Zeit für die Erstellung. Da das Ergebnis aber sowohl inhaltlich als auch vom Design überzeugen soll, ist der Zeitaufwand nicht zu unterschätzen.

Für diese Produkte lohnt sich A+ Content besonders:

Für neue oder komplexe Produkte, die einer ausführlichen Beschreibung bedürfen
Für Bestseller Produkte
Für Produkte, die bereits ein Amazon-Produktvergleich mit Produkten der Konkurrenz auf der Seite haben
Für Produkte mit hohem Wettbewerb, vor allem wenn viele Konkurrenten bereits A+ Content haben
Für Produkte, die in hoher Stückzahl angeboten werden und die einen guten ROI liefern

Wo finden Kunden den Amazon A+ Content?

Um den A+ Content zu finden, muss der Kunde zum unteren Teil der Produktdetailseite herunterscrollen. Oberhalb der Kundenfragen und -antworten, sowie den Kundenrezensionen, lässt sich der A+ Content finden. Nach den wichtigsten Informationen im Titel, den Bullet Points und den Produktbildern, hat der Kunde also hier die Möglichkeit, sich intensiv mit dem Produkt auseinanderzusetzen und anschaulich die USPs zu erfahren.

Amazon A+ Content erstellen – darauf kommt es an

Amazon A+ Content ist eine Art Landingpage und sollte in jedem Abschnitt eine relevante Information für den Kunden erhalten.

Diese Informationen sollten enthalten sein:

Damit der A+ Content auch die gewünschte Wirkung bei Kunden erzielt, ist eine hochwertige Qualität der Bilder unheimlich wichtig, sowie eine große Auswahl verschiedener Motive. Neben Detailbildern sind zum Beispiel Lifestyle-Bilder gerne gesehen, die das Produkt “in action” zeigen. So erhält der Kunde direkt eine Idee, wie das Produkt nach dem Kauf genutzt, bzw. aussehen könnte. Eine zu geringe Auflösung der Bilder wird von Amazon nicht akzeptiert, ebenso wenig wie integrierte Wasserzeichen oder animierte Bilder.

Außerdem sollte auf diese Dinge verzichtet werden:

Links zu externen Webseiten
Daten des Unternehmens
Hinweise auf einen eigenen Kundenservice
Empfehlungen von Kunden
Vergleiche mit Wettbewerber Produkten
HTML-Tags

Bevor der A+ Content veröffentlicht wird, geht jeder Inhalt durch eine Prüfung bei Amazon, um Verstöße gegen Richtlinien und ein negatives Kauferlebnis für Kunden zu verhindern. Diese Prüfung kann bis zu 7 Tage dauern.

Sie sind unsicher, wie Sie Ihre Produkte mit Amazon A+ Content optimal präsentieren können? Sprechen Sie uns gerne an. Innerhalb von 24 Stunden erhalten Sie nach Kontaktaufnahme eine Rückmeldung von uns. Wir beraten Sie ausführlich und unverbindlich – ohne auf die Uhr zu schauen. Im Rahmen der Amazon Optimierung arbeiten wir eng mit unseren Kunden zusammen und nehmen uns Zeit, Ihr Unternehmen und Ihre Produkte kennenzulernen, damit Sie optimal betreut sind. Wir freuen uns auf Ihr Projekt.