Content: Einflussfaktor für erfolgreiche Marketingstrategien
Als Bestandteil von Marketing, Medien und Online-Strategien bestimmt Content, wie Marken wahrgenommen und wie Informationen transportiert werden sowie welche Wirkung digitale Maßnahmen entfalten. Gut aufbereitete Inhalte tragen zur Sichtbarkeit in Suchmaschinen bei, fördern die Interaktion mit Zielgruppen und unterstützen den langfristigen Aufbau einer starken Online-Präsenz. Damit bildet Content eine wichtige Grundlage der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und zugleich der generativen Suchmaschinenoptimierung (GEO).
Was ist Content?
Die Bezeichnung „Content“ stammt aus dem Englischen und bedeutet „Inhalt“. Im digitalen Umfeld beschreibt er sämtliche Informationen, die in unterschiedlichen Formaten bereitgestellt werden. Dazu zählen unter anderem Texte, Bilder, Videos oder Audioinhalte wie Podcasts, die über Websites, soziale Netzwerke oder andere digitale Kanäle verbreitet werden. Content dient dabei als Grundlage der Online-Kommunikation und erfüllt verschiedene Funktionen im Marketing, in den Medien und in der Markenstrategie. Er informiert, erklärt, inspiriert und trägt dazu bei, Aufmerksamkeit zu erzeugen, Vertrauen aufzubauen und Zielgruppen langfristig zu binden.
Formate im Online-Marketing: so wird Content eingesetzt
Digitaler Content lässt sich in verschiedene Formate unterteilen, die je nach Zielsetzung und Plattform eingesetzt werden:
- Texte eignen sich für detaillierte Informationen oder Storytelling
- Bilder transportieren Inhalte schnell und wecken Emotionen
- Videos verbinden Bild und Ton und erzielen dadurch hohe Aufmerksamkeit
- Audioformate ermöglichen flexible Nutzung, etwa Podcasts unterwegs
- Interaktive Elemente fördern aktive Beteiligung und steigern das Engagement
Die Auswahl des passenden Formats wird von verschiedenen Faktoren bestimmt:
- Kommunikationsziel: Welche Botschaft soll vermittelt werden?
- Reichweite: Welche Plattformen und Zielgruppen sollen erreicht werden?
- Grad der Interaktion: Wie stark sollen Nutzer einbezogen werden?
- Strategische Einbettung: Wie fügt sich das Format in die Gesamtstrategie ein?
Entlang der Customer Journey, also den einzelnen Phasen vom ersten Kontakt bis zur Kaufentscheidung, lassen sich diese Formate gezielt einsetzen. Durch eine klare Abstimmung auf diese Aspekte können Informationen strukturiert vermittelt und Botschaften so platziert werden, dass sie die gewünschte Wirkung entfalten.
Textbasierter Content
Schriftliche Formate zählen zu den am häufigsten genutzten Arten im digitalen Marketing. Sie umfassen unter anderem Blogartikel, Whitepaper, E-Books oder Produktbeschreibungen und dienen der strukturierten Vermittlung von Informationen. Gut aufbereitete Inhalte fördern die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und unterstützen den Aufbau von Vertrauen in eine Marke oder ein Unternehmen. Für die GEO können sie außerdem so gestaltet werden, dass Large Language Models (LLMs), also Sprachmodelle wie ChatGPT oder Gemini, diese Inhalte leichter erkennen und verwenden.
Einige Merkmale tragen entscheidend dazu bei, dass textbasierter Content im digitalen Umfeld erfolgreich eingesetzt werden kann:
- Roter Faden: Inhalte sollten klar aufgebaut sein, damit Leser dem Thema gut folgen können.
- Passender Bezug: Texte entfalten mehr Wirkung, wenn sie zur Marke, zum Angebot oder zum Umfeld des Themas passen.
- Inhaltliche Tiefe: Ausführliche Erklärungen schaffen Vertrauen und heben sich von oberflächlichen Beiträgen ab
- Aktualität: Inhalte wirken glaubwürdiger, wenn sie regelmäßig überprüft und bei Bedarf angepasst werden.
- Klare Zielrichtung: Jeder Text sollte verdeutlichen, welche Botschaft im Vordergrund steht und welche Zielgruppe angesprochen wird.
- Keyword-Integration: Eine sinnvolle Einbindung relevanter Suchbegriffe unterstützt die Suchmaschinenoptimierung, ohne den Lesefluss zu stören und erleichtert zugleich die Verarbeitung durch Sprachmodelle.
Visueller Content
Bilder und grafische Darstellungen nehmen im digitalen Marketing eine zentrale Rolle ein, da sie Informationen schnell und anschaulich transportieren. Dazu zählen Bilder, Grafiken, Diagramme und Infografiken, die komplexe Sachverhalte verständlicher machen und Texte sinnvoll ergänzen. Bildbasierter Content steigert die Aufmerksamkeit, unterstützt die Nutzerführung und kann das Markenimage positiv beeinflussen. Bei der Erstellung ist neben einer hohen Bildqualität auch die Relevanz für den jeweiligen Kontext entscheidend, um Inhalte ansprechend und wirkungsvoll zu gestalten.
Audiovisueller Content
Die Nutzung von Videos ist ein fester Bestandteil moderner Online-Kommunikation und trägt dazu bei, Inhalte anschaulich und ansprechend zu vermitteln. Typische Formate sind Webinare, Livestreams, Produktpräsentationen und Erklärvideos. Video-Content erleichtert das Verständnis komplexer Themen, erhöht die Aufmerksamkeit und kann die Interaktion mit digitalen Inhalten fördern. Für einen erfolgreichen Einsatz ist es wichtig, die Botschaft klar zu definieren, das Format sorgfältig aufzubereiten und auf Zielgruppe sowie Kontext abzustimmen.
Audio Content
Audiodateien haben im digitalen Marketing an Bedeutung gewonnen, da sie Inhalte flexibel und mobil nutzbar machen. Formate wie Podcasts und Audioguides bieten die Möglichkeit, Themen auditiv zu präsentieren und Inhalte in Lebenssituationen zu transportieren, in denen Lesen nicht ideal ist. Audio Content vermittelt Informationen auf persönliche Weise und kann Nähe erzeugen, ohne visuelle Komponenten zu benötigen. Eine zielgerichtete Gestaltung, etwa durch passende Sprache, Tonfall und Länge, trägt entscheidend zur Wirkung bei.
Interaktiver Content
Die Einbindung von interaktiven Formaten eröffnet im digitalen Marketing neue Möglichkeiten, Zielgruppen aktiv zu beteiligen. Über Quizze, Spiele oder Konfiguratoren lassen sich Nutzer direkt einbinden und erhalten individuell passende Informationen. Solche interaktiven Elemente erhöhen die Verweildauer und schaffen eine stärkere Verbindung zu den Inhalten. Entscheidend sind dabei eine intuitive Bedienung, sofortiges Feedback und eine passende Gestaltung, um Interaktion gezielt zu fördern und gleichzeitig die Nutzererfahrung zu optimieren.
Was zeichnet hochwertigen Content aus?
Qualität von Content entscheidet darüber, wie effektiv Kommunikation im digitalen Raum funktioniert. Inhalte entfalten ihre Wirkung nur dann, wenn sie informativ, verständlich und in den richtigen Kontext eingebettet sind. Damit Content nachhaltig Wirkung zeigt, spielen mehrere Faktoren eine entscheidende Rolle:
- Relevanz für die Zielgruppe: Content entfaltet seine Wirkung, wenn er sich an den Interessen, Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppen orientiert. Nur so entsteht ein echter Mehrwert und eine nachhaltige Wirkung für Marke und Kommunikation.
- Struktur und Verständlichkeit: Inhalte sollten klar gegliedert und leicht nachvollziehbar sein. Eine übersichtliche Gestaltung erleichtert die Informationsaufnahme und unterstützt ein positives Nutzungserlebnis.
- Inhaltlicher Mehrwert: Content überzeugt, wenn er nützliche Informationen, Lösungen oder Inspiration bietet. So wird Vertrauen in die Marke aufgebaut und die Expertise des Unternehmens gestärkt.
- Originalität der Inhalte: Individueller Content und neue Perspektiven erhöhen die Qualität und Sichtbarkeit. Ein unverwechselbarer Stil oder eine besondere Herangehensweise sorgen zudem für eine klare Differenzierung von Wettbewerbern.
- Anpassung an den Kontext: Inhalte entfalten ihre volle Wirkung nur im passenden Umfeld. Die Ausrichtung sollte daher stets auf Plattform, Zielsetzung und Nutzungssituation abgestimmt sein, um Zielgruppen effektiv zu erreichen.
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SEO-Content – Bedeutung für Sichtbarkeit und Reichweite
Suchmaschinenoptimierte Inhalte sind ein wesentlicher Faktor für die Sichtbarkeit von Websites. Content für SEO richtet sich an die Suchintention, also das Ziel, dass Nutzer mit einer Suchanfrage verfolgen. Inhalte, die auf diese Bedürfnisse abgestimmt sind, verbessern die Auffindbarkeit in den Suchergebnissen und tragen dazu bei, Reichweite und Relevanz einer Website langfristig zu stärken. Da Content direkt auf den einzelnen Seiten einer Website platziert wird, ist er ein zentraler Bestandteil der On-Page-Optimierung. Diese umfasst alle Maßnahmen, die unmittelbar auf der Website selbst umgesetzt werden, um ihre Sichtbarkeit und Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen.
Tipps zur Optimierung von SEO-Content
Gut strukturierte und relevante Inhalte sind eine Grundlage für langfristige Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Damit Texte ihre volle Wirkung entfalten, kommt es auf mehrere Faktoren an, die inhaltliche Qualität und technische Umsetzung miteinander verbinden. Diese Aspekte sind auch Teil der strategischen Arbeit, die in einer SEO-Agentur umgesetzt wird, um Inhalte gezielt auf Sichtbarkeit und Nutzerbedürfnisse auszurichten. Die wichtigsten Aspekte lassen sich in folgenden Punkten zusammenfassen:
- Präzise Überschriften: Überschriften gliedern Inhalte und erleichtern sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen das Verständnis. Sie sollten thematisch klar sein und relevante Begriffe enthalten, ohne überladen zu wirken.
- Saubere Formatierung: Eine klare Struktur mit Absätzen, Listen und Zwischenüberschriften sorgt für bessere Lesbarkeit. Suchmaschinen erfassen Inhalte dadurch leichter und Nutzer können Informationen schneller aufnehmen.
- Einsatz relevanter Keywords: Schlüsselbegriffe (Keywords) geben Suchmaschinen Hinweise auf das Thema einer Seite. Wichtig ist eine natürliche Integration, die den Lesefluss nicht stört und gleichzeitig die Suchintention abdeckt.
- Interne Verlinkungen: Verweise auf weitere passende Inhalte einer Website erleichtern die Navigation und helfen Suchmaschinen, Zusammenhänge besser einzuordnen. Dadurch können sowohl Sichtbarkeit als auch Nutzererfahrung gestärkt werden.
- Meta-Angaben wie Title und Description: Diese Elemente werden in den Suchergebnissen angezeigt und beeinflussen, ob ein Ergebnis angeklickt wird. Sie sollten prägnant formuliert sein und die wichtigsten Informationen enthalten.
- Mehrwert und Verständlichkeit: Inhalte entfalten ihre Wirkung nur, wenn sie relevante Informationen liefern und leicht nachvollziehbar sind. Ein verständlicher Aufbau schafft Vertrauen und fördert die Nutzung.
- Fachliche Kompetenz: Inhalte, die Expertise erkennen lassen, erhöhen Glaubwürdigkeit und Autorität einer Website. Dies wirkt sich positiv auf die Wahrnehmung bei Nutzern und indirekt auf das Ranking aus.
GEO-Content als neuer Faktor im digitalen Marketing
Durch generative KI-Systeme übernimmt Content zusätzlich die Aufgabe, von Sprachmodellen erkannt und in deren Antworten integriert zu werden. Damit erweitert sich seine Funktion über die klassische Suchmaschinenoptimierung hinaus. Im Fokus steht die generative Suchmaschinenoptimierung, die Inhalte so ausrichtet, dass sie für Modelle wie ChatGPT oder Gemini verständlich sind und in Antworten einfließen können. Unterstützung bei der strategischen Umsetzung bieten spezialisierte Dienstleister wie eine GEO-Agentur, die Inhalte gezielt auf die Anforderungen generativer Systeme abstimmt.
Einige Grundlagen der Content-Erstellung überschneiden sich dabei mit klassischen SEO-Praktiken, etwa eine saubere Gliederung oder die Nutzung relevanter Keywords. Diese Aspekte bleiben weiterhin wichtig, da sie sowohl Suchmaschinen als auch LLMs helfen, Inhalte richtig einzuordnen. Darüber hinaus gibt es jedoch weitere Punkte, die speziell für GEO-Content entscheidend sind:
- Eindeutige Themenabschnitte: Jeder Themenbereich sollte in einem eigenen Abschnitt behandelt werden, um Sprachmodellen die klare Zuordnung zu erleichtern.
- Fragen und Antworten nutzen: Nutzerfragen sollten präzise beantwortet werden. FAQs sind besonders hilfreich, da sie Informationen strukturiert aufbereiten und leicht erkennbar machen.
- Tabellen und Listen einsetzen: Diese Darstellungsformen machen Informationen für Sprachmodelle einfacher verwertbar und erhöhen die Chance, in Antworten integriert zu werden.
- Sprachliche Konsistenz sicherstellen: Einheitliche Begriffe und Formulierungen erleichtern KI-Systemen die Verarbeitung und reduzieren Missverständnisse.
- Inhalte im Kontext verständlich halten: Texte sollten auch dann Sinn ergeben, wenn nur einzelne Abschnitte extrahiert werden.
Ergänzend empfiehlt sich die Einrichtung einer sogenannten llms.txt-Datei. Dabei handelt es sich um eine technische Datei, die steuert, wie Sprachmodelle Inhalte einer Website abrufen und nutzen dürfen.
Unique Content vs. Duplicate Content
Ob Inhalte einzigartig oder mehrfach im Netz vorhanden sind, wirkt sich direkt auf ihre Bewertung durch Suchmaschinen und zunehmend auch durch Sprachmodelle aus. Als Unique Content gelten Texte, Bilder oder Videos, die in dieser Form nur einmal veröffentlicht werden. Suchmaschinen und Sprachmodelle stufen solche Inhalte als relevant ein, was die Chancen auf gute Platzierungen sowie auf die Aufnahme in KI-generierte Antworten erhöht. Darüber hinaus stärkt Unique Content die Glaubwürdigkeit einer Website und trägt dazu bei, eine klare Abgrenzung zu Wettbewerbern zu schaffen.
Von Duplicate Content ist die Rede, wenn identische oder stark ähnliche Inhalte auf mehreren URLs vorhanden sind, sei es innerhalb derselben Website oder auf verschiedenen Domains. Sowohl Suchmaschinen als auch LLMs haben dadurch Schwierigkeiten, die ursprüngliche Quelle eindeutig zu bestimmen.
Duplicate Content und seine Auswirkungen auf Websites
Werden identische Inhalte auf mehreren Seiten verbreitet, entsteht für Suchmaschinen und LLMs die Schwierigkeit, die ursprüngliche Quelle eindeutig zu bestimmen. Dies wirkt sich auf die Performance einer Website aus und kann zu unterschiedlichen Nachteilen führen:
- Rankingverluste: Wenn mehrere Seiten denselben Inhalt haben, kann es passieren, dass Google keine davon wirklich gut rankt, weil nicht klar ist, welche die „Originalquelle“ ist.
- Konkurrenz zwischen eigenen Seiten: Wenn gleiche Inhalte auf mehreren URLs einer Website vorhanden sind, ist für Crawler unklar, welche URL die relevantere ist. Dadurch wird die Relevanz einer Seite verwässert, statt einer starken Seite entstehen mehrere schwächere Versionen.
- Verminderte Autorität: Inhalte, die mehrfach erscheinen, wirken weniger vertrauenswürdig und werden sowohl von Nutzern als auch von Sprachmodellen schwächer eingestuft.
- Eingeschränkte Indexierung: Suchmaschinen können entscheiden, nur eine von mehreren doppelten Seiten in den Index aufzunehmen.
Um solche Nachteile zu vermeiden, empfiehlt sich die Erstellung von einzigartigem Content sowie der gezielte Einsatz technischer Maßnahmen. Ein Beispiel dafür ist der Canonical-Tag: Er zeigt Suchmaschinen, welche Version einer Seite als Hauptquelle gewertet werden soll. Auch Weiterleitungen können helfen, Inhalte klar zu strukturieren und die Sichtbarkeit zu sichern.
Content Marketing – langfristiger Ansatz zur Stärkung der Markenwahrnehmung
Content Marketing beschreibt einen langfristigen Ansatz im Online-Marketing, bei dem Inhalte gezielt eingesetzt werden, um Vertrauen aufzubauen und die Markenwahrnehmung zu stärken. Im Unterschied zu SEO-Content, der vor allem auf Sichtbarkeit in Suchmaschinen ausgerichtet ist, verfolgt Content Marketing eine breitere Perspektive: Es geht darum, Zielgruppen mit relevanten Informationen, Geschichten und Formaten anzusprechen und dadurch nachhaltige Beziehungen zu schaffen.
Das Zusammenspiel von Content Marketing und SEO
Eine enge Verbindung zwischen Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung trägt maßgeblich zum Erfolg digitaler Strategien bei. Während SEO für Struktur und Sichtbarkeit sorgt, richtet Content Marketing den Fokus auf den inhaltlichen Mehrwert und die Markenbotschaft. Ob Maßnahmen ihre Wirkung entfalten, lässt sich anhand von Kennzahlen, sogenannten Key Performance Indicators (KPIs), nachvollziehen:
- Reichweite zeigt, wie viele Nutzer mit den Inhalten erreicht werden.
- Interaktionen verdeutlichen, wie stark Inhalte Interesse wecken und zum Austausch anregen.
- Conversion misst, ob Inhalte Nutzer zu einer gewünschten Handlung bewegen, etwa zur Anmeldung, zu einer Kontaktaufnahme oder zum Kauf.
- Verweildauer gibt Aufschluss darüber, wie lange Inhalte genutzt werden und wie relevant sie für die Zielgruppe sind.
- Engagement-Rate fasst zusammen, wie intensiv Inhalte in sozialen Netzwerken genutzt, geteilt oder kommentiert werden.
Die Bedeutung von Social Media Content für Reichweite und Interaktion
Auf sozialen Plattformen wie Instagram, TikTok oder Facebook entfaltet Content eine besondere Wirkung. In Kombination mit der Arbeit einer Social Ads Agentur können Inhalte so gestaltet werden, dass sie in kürzester Zeit Aufmerksamkeit erzeugen und Interaktionen fördern. Dort zählt die schnelle Wahrnehmung, weshalb Inhalte oft kürzer gehalten und visuell oder audiovisuell aufbereitet sind.
Social Media Content wird so gestaltet, dass er in wenigen Sekunden Aufmerksamkeit erzeugt und zur Interaktion anregt. Eine wichtige Rolle spielt der sogenannte Snack Content. Darunter versteht man kurze, leicht verständliche Formate wie Stories, Reels oder kurze Clips. Sie ermöglichen es, Marken regelmäßig im Alltag der Zielgruppe sichtbar zu machen und die Reichweite nachhaltig auszubauen.
Unterschiedliche Ziele: Social Media Content und Website-Content im Vergleich
Je nach Kanal verfolgen Inhalte unterschiedliche Schwerpunkte. Während Social Media Content auf kurze Aufmerksamkeitsspannen ausgelegt ist und häufig in Echtzeit konsumiert wird, verfolgen Inhalte auf Websites meist andere Ziele. Dort steht eine detaillierte Informationsvermittlung im Vordergrund, etwa durch Ratgebertexte, Produktbeschreibungen oder ausführliche Blogartikel. Webseiteninhalte dienen stärker der langfristigen Sichtbarkeit in Suchmaschinen oder Sprachmodellen, während Social Media Content vor allem Reichweite, Aktualität und Interaktion fördert.
Aspekt | Social Media Content | Webseiteninhalte |
Zielsetzung | Reichweite, Aktualität, Interaktion | Langfristige Information, Sichtbarkeit in Suchmaschinen |
Formatlänge | Kurz, prägnant, visuell oder audiovisuell aufbereitet | Ausführlich, oft textbasiert mit ergänzenden Medien |
Konsumverhalten | Schnell, mobil, in Echtzeit | Gezielt, meist suchorientiert |
Beispiele | Stories, Reels, Kurzvideos, Posts | Blogartikel, Produktbeschreibungen, Ratgeber, Whitepaper |
Wirkungsschwerpunkt | Aufmerksamkeit, Markenpräsenz, Dialog | Fachwissen, Vertrauen, langfristige Sichtbarkeit |
Digitale Strategien: wie unterschiedliche Content-Arten zusammenwirken
Erst das Zusammenspiel verschiedener Formate entfaltet die volle Wirkung im digitalen Marketing. Social Media Content steigert die Präsenz in Echtzeit und fördert den Austausch mit Zielgruppen, während Inhalte auf Websites eine dauerhafte Wissensbasis schaffen, die nicht nur für Suchmaschinenoptimierung, sondern auch für Sprachmodelle relevant ist. Darüber hinaus erfüllen Websites weitere zentrale Aufgaben: Sie begleiten Interessenten entlang der Customer Journey, bieten vertiefende Informationen, unterstützen Kaufentscheidungen und dienen als Plattform für den direkten Abschluss von Transaktionen.
Wenn Social Media Content und Website-Inhalte nicht harmonieren, entstehen Lücken in der digitalen Strategie. Abweichende Botschaften können die Markenwahrnehmung schwächen und die Nutzerführung erschweren. Ohne klare Verknüpfung können Website-Inhalte ihr Potenzial hinsichtlich Reichweite und Wirkung nur eingeschränkt entfalten, während Social Media Beiträge keine nachhaltige Vertiefung bieten. Das Risiko besteht darin, dass Nutzer zwar Aufmerksamkeit zeigen, aber keinen einfachen Weg zu weiterführenden Informationen oder zum Kaufabschluss finden.
Eine abgestimmte Verbindung beider Content-Arten bietet dagegen klare Vorteile: Botschaften wirken konsistenter, Reichweite und Sichtbarkeit verstärken sich gegenseitig, und Nutzer erleben einen reibungslosen Übergang von der ersten Interaktion bis zum möglichen Kaufabschluss. So entsteht eine ganzheitliche digitale Strategie, die sowohl kurzfristige Aufmerksamkeit als auch langfristige Bindung unterstützt.
Content als King, Kontext als Queen: zwei Faktoren für wirksames Marketing
Als Leitgedanke im digitalen Marketing verdeutlicht die Formel „Content is King, Context is Queen“ die enge Verbindung von Inhalten und ihrem Umfeld. Sichtbarkeit und Reichweite hängen eng mit den Inhalten zusammen. Während Inhalte die Basis für digitale Kommunikation schaffen, verleiht der Kontext ihnen Bedeutung. Er beschreibt die Bedingungen, unter denen Informationen erscheinen, und beeinflusst, ob sie für die Zielgruppe als passend und relevant wahrgenommen werden.
Während Inhalte den Mehrwert und die Kernbotschaft transportieren, sorgt der Kontext dafür, dass diese Botschaft im richtigen Rahmen platziert wird. Je nach Plattform, Zeitpunkt oder Nutzergruppe kann derselbe Inhalt eine vollkommen unterschiedliche Wirkung entfalten. Erst durch das Zusammenspiel entsteht eine Kommunikation, die stimmig wirkt und definierte Marketingziele zuverlässig unterstützt.
Fazit – Content zwischen Sichtbarkeit, Interaktion und Kontext
Inhalte prägen die Wahrnehmung von Marken, tragen zur Sichtbarkeit in Suchmaschinen bei und sind fester Bestandteil digitaler Strategien. Unterschiedliche Formate wie Texte, Bilder, Videos, Audioelemente oder interaktive Angebote erfüllen jeweils eigene Funktionen und unterstützen verschiedene Kommunikationsziele.
Hochwertiger Content zeichnet sich durch Relevanz, Verständlichkeit und Originalität aus. Suchmaschinenoptimierte Inhalte sichern Reichweite, während Social Media Content und Snack Content Reichweite und Interaktion im Alltag der Zielgruppen fördern. Unique Content stärkt die Positionierung einer Marke, wohingegen Duplicate Content Nachteile für die Sichtbarkeit mit sich bringt. Zunehmend kommt es auch darauf an, Inhalte so aufzubereiten, dass sie von Sprachmodellen verarbeitet und in Antworten eingebunden werden können. Auf Websites übernehmen Inhalte damit nicht nur die Rolle für klassische Suchmaschinen, sondern auch für neue KI-basierte Systeme, die Informationen direkt weitergeben. Entscheidend ist zudem der passende Kontext, der bestimmt, wie Inhalte wirken und welche Zielgruppen erreicht werden.
Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass Content als Grundpfeiler im digitalen Marketing nur dann seine volle Wirkung entfaltet, wenn Qualität, Formatwahl und Kontext im Einklang stehen.
