Corporate Blog – was ist das und wie können Unternehmen davon profitieren?
Ein Corporate Blog ist ein Unternehmensblog, der vorwiegend in der externen Kommunikation für Marketingzwecke genutzt wird. So kann ein informativer und gut gestalteter Unternehmensblog für eine bessere Platzierung des Unternehmens am Markt, eine höhere Bekanntheit und mehr Traffic auf der Unternehmensseite sorgen.
In der Regel übernimmt die Marketingabteilung des Unternehmens die Gestaltung der Inhalte. Damit hat sie die Möglichkeit, verschiedene Themen mit Interessenten zu teilen und durch ansprechende Inhalte sogar das Ranking der Website in den Suchergebnissen der Suchmaschinen zu verbessern. Dass viele Unternehmen Corporate Blogs vor allem im Zuge ihrer SEO-Strategie nutzen, ist also kaum verwunderlich.
Darüber hinaus gibt es natürlich noch viele weitere Vorteile von Corporate Blogs für Unternehmen, die wir dir nachfolgend im Detail erklären. Erfahre außerdem, was ein gutes Blog (Ja, es heißt tatsächlich „das Blog“) ausmacht und wann sich ein Blog für dein Unternehmen lohnt.
Ist es “der” oder “das” “Blog”?
Beides ist möglich, aber “das Blog” ist die ursprünglich korrekte Form, da „Blog“ eine Abkürzung von „Weblog“ (Neutrum: das Logbuch) ist.
Allerdings hat sich „der Blog“ im alltäglichen Sprachgebrauch stark durchgesetzt, insbesondere im deutschen Raum, weil „Blog“ oft als maskulin empfunden wird (ähnlich wie „der Katalog“ oder „der Beitrag“).
Ist jeder Blog ein Corporate Blog?
| Kriterium | Privater Blog | Corporate Blog |
| Betreiber | Einzelpersonen | Unternehmen |
| Zielsetzung | Persönliche Interessen, Austausch mit einer Community | Unterstützung geschäftlicher Ziele, z. B. Sichtbarkeit und Positionierung als Branchenexperte |
| Inhalte | Breite Themenvielfalt | Fokus auf unternehmensrelevante Themen, Produkte oder Dienstleistungen |
| Monetarisierung | Direkt durch Werbung oder Affiliate-Marketing | Indirekt, durch Unterstützung der Unternehmensziele |
Verschiedene Arten von Corporate Blogs
Corporate Blogs können je nach Zielsetzung und Bedarf des Unternehmens in verschiedene Kategorien unterteilt werden. Jede Art verfolgt spezifische Ziele und kann auf unterschiedliche Weise zur Unternehmensstrategie beitragen. Hier sind einige der gängigsten Blogarten:
- Service-Blogs konzentrieren sich auf die Bereitstellung von Informationen zu Produkten, Dienstleistungen und Lösungen des Unternehmens. Ziel ist es, den Nutzern nützliche Tipps, Anleitungen und Hintergrundinformationen zu bieten. Diese Art von Blog ist besonders wertvoll, um den Kundenservice zu unterstützen und Kunden bei der Nutzung von Produkten oder Dienstleistungen zu begleiten.
- Kampagnen-Blogs sind temporär und werden meist für bestimmte Marketingaktionen oder -kampagnen genutzt. Sie dienen dazu, ein bestimmtes Produkt, eine Sonderaktion oder ein Event zu bewerben und die Zielgruppe gezielt anzusprechen. Diese Blogs sind meist zeitlich begrenzt und konzentrieren sich auf eine hohe Frequenz und Aufmerksamkeit.
- Themen-Blogs sind auf spezifische Interessen oder Branchenaspekte fokussiert. Sie bieten vertiefte Einblicke in relevante Themen, die das Unternehmen betreffen, und positionieren das Unternehmen als Experten auf diesen Gebieten. Diese Blogs können über lange Zeiträume gepflegt werden und dienen dazu, eine treue Leserschaft aufzubauen, die sich für spezielle Themen interessiert.
Die wichtigsten Vorteile von Corporate Blogs im Überblick
Neben der Möglichkeit, Mitarbeiter über interne Corporate Blogs mit aktuellen Informationen zu versorgen, bieten externe Corporate Blogs vor allem Vorteile im Kundenkontakt. Sie informieren über Produkte und Dienstleistungen und teilen hilfreiche Inhalte zu relevanten Themen. Darüber hinaus sind Corporate Blogs ein Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO): Sie erhöhen die Sichtbarkeit der Unternehmenswebsite durch relevante Inhalte und die Optimierung auf wichtige Keywords.
Dabei ist der Nutzen all dieser Blogs immer ähnlich. Natürlich werden je nach Branche und Unternehmensart unterschiedliche Ziele verfolgt, die vor dem Start eines Blogs festgelegt werden sollten. In unserer nachfolgenden Übersicht haben wir dir die wichtigsten Ziele und Benefits von Corporate Blogs zusammengestellt.
Die wichtigsten Ziele von Corporate Blogging:
- Bekanntheit steigern und Experte werden: Hochwertige Blogbeiträge, die dem Leser einen echten Mehrwert bieten, können dein Unternehmen nach und nach als Experte deines Themengebietes etablieren. Dadurch können neue Kunden gewonnen werden und die Bekanntheit deines Unternehmens wächst.
- Mehr Traffic: Werden Zeit und Ressourcen in einen Blogpost investiert, sollte dieser auch von möglichst vielen Nutzern gelesen werden. Der Traffic, also die Besucherzahl deines Blogs, bestimmt so auch die Bekanntheit des Unternehmens mit und ist daneben auch für das Ranking deiner Seite entscheidend. Mehr Traffic führt im besten Fall auch zu mehr Leads, achte deshalb darauf, die richtigen Inhalte für deine Zielgruppe zu posten und überwache den Traffic regelmäßig.
- Leadgenerierung: Je nach Unternehmen gibt es verschiedene Ziele der Leadgenerierung – ob Anmeldung zum Newsletter oder Kontaktanfrage per Mail – alles, was den Kunden dem Produkt oder der Dienstleistung näher bringt, ist relevant. Mit im Blog platzierten CTA-Buttons können Kunden gezielt auf die Landingpage geleitet werden.
- Verbesserte Rankings: Kommen mehr Nutzer auf deine Website und interagieren mit dieser, indem sie Artikel liken oder teilen, entstehen vor allem für Google und Co. positive Nutzersignale. Deine Seite gewinnt an Relevanz und das kann mit einem besseren Ranking belohnt werden. Bei der Erstellung von Blogposts sollte also immer auch SEO eine Rolle spielen und Inhalte sollten für relevante Keywords optimiert werden.
- Verlinkungspotenziale erschließen: Ein Corporate Blog bietet eine hervorragende Möglichkeit, auf relevante Inhalte innerhalb und außerhalb Ihrer Website zu verlinken. Dadurch können nicht nur die Nutzerführung und -erfahrung verbessert, sondern auch die Sichtbarkeit einer Seite erhöht werden.
- Kunden an verschiedenen Punkten der Customer Journey ansprechen: Blogs bieten die Flexibilität, Kunden sowohl in der Informationsphase als auch in späteren Entscheidungsphasen zu erreichen. Indem du unterschiedliche Inhalte wie informative Artikel oder Anleitungen bereitstellst, unterstützt und begleitest du den Kunden über die gesamte Customer Journey hinweg.
- Beratungsintensive Leistungen und Produkte darstellen: Gerade bei komplexen oder erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen hilft ein Blog dabei, wichtige Informationen auf verständliche Weise aufzubereiten. So kannst du potenzielle Kunden bereits vor einer direkten Kontaktaufnahme umfassend informieren und Vertrauen aufbauen.
Wie ein Corporate Blog deine E-E-A-T-Werte stärken und Google überzeugen kann
Ein gut gepflegter Corporate Blog kann die E-E-A-T-Bewertung (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) durch Google positiv beeinflussen.
- Erfahrung (Experience): Durch das Teilen praxisnaher Einblicke und Fallstudien demonstriert ein Unternehmen seine direkte Erfahrung in der Branche. Solche Inhalte zeigen, dass das Unternehmen nicht nur theoretisches Wissen besitzt, sondern auch praktische Expertise einbringt.
- Expertise: Regelmäßige Veröffentlichung von tiefgründigen und informativen Beiträgen zu branchenspezifischen Themen unterstreicht das Fachwissen des Unternehmens. Dies signalisiert Google, dass die Inhalte von Experten erstellt wurden, die ein tiefes Verständnis ihres Fachgebiets haben.
- Autorität (Authoritativeness): Ein Corporate Blog, der als zuverlässige Quelle anerkannt wird und von anderen Websites zitiert oder verlinkt wird, stärkt die Autorität des Unternehmens in seinem Bereich. SolcheBacklinks und Erwähnungen sind für Google Indikatoren für die Relevanz und Bedeutung der Inhalte.
- Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness): Transparente Informationen über das Unternehmen, klare Autorenangaben und qualitativ hochwertige Inhalte fördern das Vertrauen der Leser. Positive Nutzererfahrungen und Interaktionen auf dem Blog können ebenfalls das Vertrauen in die Marke stärken.
Wie Corporate Blogs die Sichtbarkeit in KI-Suchen und AI Overviews steigern können
Neben klassischen Suchmaschinen wie Google und Bing gewinnen KI-basierte Suchsysteme, etwa ChatGPT, Microsoft Copilot oder Googles AI Overviews, zunehmend an Bedeutung für die Informationssuche. Ein strategisch geführter Corporate Blog kann dabei helfen, auch in diesen neuen Suchumgebungen präsent zu sein.
Ein entscheidender Faktor ist der gezielte Einsatz von informativen Longtail Keywords, die spezifische Fragestellungen und Nutzerbedürfnisse abdecken. Solche Inhalte werden nicht nur in den klassischen Suchergebnissen ausgespielt, sondern haben auch eine höhere Chance, von KI-Suchsystemen für direkte Antworten herangezogen zu werden. Das bedeutet: Blogbeiträge, die klare, präzise und umfassende Antworten auf häufig gestellte Fragen geben, können in AI Overviews prominent platziert werden.
Darüber hinaus trägt ein hochwertiger Blog zur Stärkung der Markenautorität bei, ein wichtiger Aspekt, um in KI-generierten Ergebnissen berücksichtigt zu werden. KI-Suchsysteme bevorzugen vertrauenswürdige und gut etablierte Quellen, deren Inhalte regelmäßig aktualisiert und fachlich fundiert sind.
inhaltliche Lücken zu schließen, die Wettbewerber noch nicht besetzen. Durch gezieltes Content-Marketing kannst du Themen abdecken, die nicht nur in den SERPs, sondern auch in generativen Suchumgebungen eine hohe Relevanz haben. So steigerst du die Präsenz deiner Marke in sämtlichen Suchsystemen, von klassischen Suchmaschinen bis hin zu den neuesten KI-basierten Antwortsystemen.
Ist ein Corporate Blog wirklich immer die richtige Idee für Unternehmen?
Unternehmensblogs sind eine gute Möglichkeit, um mit seinen Kunden in Kontakt zu treten und sich über die Kommentarfunktion auch Meinungen über eigene Produkte oder Dienstleistungen einzuholen. Alle Inhalte werden zudem von dem Unternehmen selbst erstellt und können auf die Zielgruppe und die Interessen der Kunden angepasst werden. Mehr Traffic, mehr Leads, eine gesteigerte Bekanntheit und bessere Rankings klingen erstmal verlockend, allerdings sollte vor allem der Aufwand eines Blogs nicht unterschätzt werden.
Du benötigst ausreichend Ressourcen, um dich regelmäßig um den Blog kümmern zu können und auch um eine Strategie zu entwickeln. Einfach drauflos zu bloggen ist deshalb keine gute Idee. Der Blog sollte regelmäßig mit neuen und sinnvollen Inhalte erweitert werden, denn nur dann kommen regelmäßig neue potenzielle Kunden auf deine Seite, um sich über die neuesten Inhalte zu einem Thema zu informieren. Wird dein Blog bekannter, kommen außerdem immer mehr Kommentare und Fragen der Leser auf, die beantwortet werden müssen.
Falls nicht ausreichend interne Ressourcen vorhanden sind, um Mitarbeiter für einen Corporate Blog bereitzustellen, aber die Marketingstrategie dennoch nicht vernachlässigt werden soll, können auch SEO Agenturen unterstützen. Denn Planung, Recherche und das Schreiben von Texten kostet Zeit und kann nicht „mal eben“ neben dem Tagesgeschäft passieren. Eine erfahrene Content Marketing Agentur hat die nötige Zeit, deine Blogbeiträge gut zu recherchieren und damit Nutzern hochwertigen Content zu liefern, der überzeugt und deine Zielgruppe anspricht.
Was macht einen guten Corporate Blog aus?
Ein erfolgreicher Corporate Blog zeichnet sich nicht nur durch regelmäßige Inhalte aus, sondern vor allem durch Qualität, Relevanz und eine klare Zielverwirklichung. Damit ein Corporate Blog die gewünschten Ergebnisse für das Unternehmen erzielt, sollten einige zentrale Merkmale beachtet werden:
- Mehrwert für die Zielgruppe: Ein guter Corporate Blog bietet seinen Lesern echten Mehrwert. Die Inhalte sollten informativ, gut recherchiert und nützlich sein. Nur so bleibt die Zielgruppe interessiert und kommt regelmäßig zurück. Hierbei ist es entscheidend, die Bedürfnisse der Leser genau zu kennen und Inhalte zu liefern, die diese ansprechen.
- Konsistenz und Regelmäßigkeit: Ein Blog lebt von kontinuierlichem Content. Es reicht nicht, einmalig ein paar Beiträge zu veröffentlichen. Um langfristig erfolgreich zu sein, müssen neue Inhalte regelmäßig und konsistent erscheinen, sodass Leser immer wieder neuen Stoff finden.
- Suchmaschinenoptimierung: Damit der Corporate Blog in den Suchmaschinen sichtbar ist, muss er sorgfältig auf relevante Keywords optimiert werden. Die richtige SEO-Strategie sorgt dafür, dass die Inhalte auch von den richtigen Nutzern gefunden werden und verbessert gleichzeitig das Ranking der Unternehmenswebsite.
- Authentizität: Ein guter Blog vermittelt die Werte und die Persönlichkeit des Unternehmens. Authentische Inhalte, die die "Stimme" des Unternehmens widerspiegeln, helfen dabei, Vertrauen bei den Lesern aufzubauen und die Marke menschlicher und greifbarer zu machen.
- Visuelle Aufbereitung: Neben gutem Text gehört auch eine ansprechende visuelle Gestaltung zu einem erfolgreichen Blog. Bilder, Infografiken und ansprechend gestaltete Beiträge sorgen dafür, dass der Blog nicht nur informativ, sondern auch visuell ansprechend ist.
Wenn diese Kriterien erfüllt sind, wird der Corporate Blog nicht nur als wertvolle Informationsquelle wahrgenommen, sondern trägt aktiv zur Stärkung der Marke bei und unterstützt die Unternehmensziele. Im Folgenden siehst du nun Beispiele, die diese Prinzipien in der Praxis umsetzen.
Erfolgreiche Corporate Blogs – Beispiele
Urlaubsguru:
Der Blog von Urlaubsguru bietet Reiseinspiration, Insidertipps und nützliche Informationen rund um Urlaub und Reisen. Mit authentischen Geschichten und praktischen Ratschlägen spricht er gezielt die Bedürfnisse der Zielgruppe an und positioniert sich als Experte im Bereich Reiseplanung.
Obi Magazin:
Das Obi Magazin kombiniert DIY-Anleitungen, Gartentipps und Wohnideen, um Kunden Inspiration für Heim- und Gartenprojekte zu bieten. Mit klaren Schritt-für-Schritt-Erklärungen und praktischen Lösungen unterstützt Obi seine Kunden und steigert gleichzeitig die Bindung zur Marke.
Corporate Blog – Tipps für effektives Blogging
Ein erfolgreicher Corporate Blog erfordert mehr als nur regelmäßige Beiträge. Qualität und strategisches Vorgehen sind wichtig, um Leser zu binden und deine SEO-Ziele zu erreichen.
Mehr Content ist nicht gleich besser
Es geht nicht darum, möglichst viele Beiträge zu erstellen, sondern solche, die echten Mehrwert bieten. Wenige, aber hochwertige und gut recherchierte Artikel sind effektiver, als eine Vielzahl oberflächlicher Inhalte. Google und Leser honorieren Relevanz, Tiefgang und Originalität.
Eine detaillierte Keywordrecherche als Grundlage für einen erfolgreichen Blog
Ein gut gepflegter Corporate Blog basiert auf datengetriebenen Entscheidungen. Analysiere regelmäßig, welche Inhalte gut performen, welche Keywords deine Zielgruppe sucht und wie Nutzer mit deinem Blog interagieren. Tools wie Google Analytics und SEO-Programme helfen dir, die richtigen Themen zu identifizieren und zielgerichtet umzusetzen. Besonders im Blogbereich macht es Sinn, informative Keywords zu verwenden, da Nutzer oft nach spezifischen Informationen oder Antworten suchen. Solche Keywords sorgen dafür, dass deine Inhalte von den richtigen Zielgruppen gefunden werden und deine Seite in den Suchergebnissen besser platziert ist.
Kannibalisierungen mit anderen SEO-Seiten ausschließen
Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten einer Website für dasselbe Keyword ranken und sich gegenseitig Konkurrenz machen. Das verwirrt Google, da es nicht weiß, welche Seite für das Keyword priorisiert werden soll, was zu schlechteren Rankings für beide Seiten führen kann. Die Suchintention beschreibt, was Nutzer mit ihrer Suche erreichen wollen (z. B. Information, Kauf, Navigation). Wenn du verstehst, was Nutzer wirklich suchen, kannst du Inhalte gezielt so strukturieren, dass sie spezifische Suchanfragen bedienen und sich nicht überschneiden. So vermeidest du, dass ähnliche Seiten miteinander konkurrieren. Stelle sicher, dass jede Seite ein einzigartiges Ziel verfolgt, indem du verschiedene Aspekte eines Themas abdeckst oder gezielt auf Longtail-Keywords eingehst. So maximierst du die Chance, dass jede Seite gut rankt, ohne sich gegenseitig zu kannibalisieren.
Wie kannst du dein Instagram Profil ansprechend gestalten, um potenzielle Kunden von dir zu überzeugen? Unsere Expert:innen sind für dich da.
