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Als Evergreen Content bezeichnet man Webinhalte, die über einen langen Zeitraum für ein Thema relevant geblieben sind. Evergreen Content hat entsprechend einen gewissermaßen zeitlosen Charakter. Dabei stellt er für eine lange Zeit einen Mehrwert für seine spezifische Zielgruppe dar. Deshalb wird der Content regelmäßig konsumiert und geteilt, was wiederum permanenten Traffic und Conversion erzeugt. Evergreen Content wird daher auch bewusst von SEO Agenturen als Instrument einer Suchmaschinenoptimierung eingesetzt, um aktuelle Backlinks und Traffic zu erhalten.
Für Evergreen Content spielt, neben Zeitlosigkeit und Relevanz, die Zielgruppe eine wichtige Rolle. Die thematische Ausrichtung der Inhalte muss entsprechend exakt auf die jeweilige Zielgruppe der Seite abgestimmt werden. Um mit dem Content die Bedürfnisse der Zielgruppe zu erfüllen, muss eine exakte Zielgruppenanalyse vorangestellt werden: Welche Probleme und Fragen hat sie? Welche Bedürfnisse und Wünsche ergeben sich?
Ist diese Analyse erfolgt, kann der Content im Rahmen vom Content Marketing Konzept produziert werden. Dabei sollte das Thema des Beitrags nicht zu weit gefasst sein und in angemessener Tiefe behandelt werden.
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