Evergreen Content – mit zeitlosen Inhalten langfristige SEO-Erfolge erzielen
Viele kennen den Begriff Evergreen in Bezug auf Songs, die nie alt werden und die sich auch in 20 Jahren noch großer Beliebtheit erfreuen. Aber nicht nur Songs können zu Evergreens werden, auch die Inhalte auf einer Website können – wenn sie richtig gestaltet sind – zu Evergreen Content werden, der sich Wochen, Monate oder sogar Jahre hält. Evergreen Content wird daher im Online-Marketing bewusst von SEO Agenturen als Instrument einer Suchmaschinenoptimierung eingesetzt, um aktuelle Backlinks und Traffic zu erhalten. Was Evergreen Content genau ist, welche Vorteile er für die Suchmaschinenoptimierung bietet und wie er erstellt wird, erklären wir in diesem Beitrag.
Was ist Evergreen Content?
Übersetzt bedeutet der Begriff Evergreen Content so viel wie immergrüner Inhalt, also Inhalte, die zeitlos sind und immer aktuell bleiben. Für SEOs ist solcher Content Gold wert, denn er bringt langfristig Traffic auf die Seite, weil viele Nutzer das Thema über Jahre interessiert. Aber nicht nur für Websites sind solche Inhalte interessant, auch im Social Media Marketing bringt Evergreen Content einen großen Mehrwert.
Wichtig für Evergreen Content ist also, dass das Thema:
- zeitlos ist
- hohe Relevanz hat
- die Zielgruppe langfristig beschäftigt
- ganzheitlich abgedeckt wird
Formate und Beispiele für Evergreen Content
Prinzipiell sind Evergreen Inhalte nicht an ein bestimmtes Content-Format gebunden, trotzdem gibt es aber bestimmte Formate, die besser für diesen Content geeignet sind. Das liegt an den Voraussetzungen von Evergreen Content. News-Artikel sind zum Beispiel selten zeitlos, weil sie über ein aktuelles Thema berichten. Ratgeber hingegen behandeln meist ein bestimmtes Thema – und dieses ganzheitlich und tiefgreifend. Deshalb ist das Format deutlich besser für immergrüne Inhalte geeignet.
Wichtige Formate für immergrüne Inhalte:
- Lexikonartikel und Glossare: Online werden solche Formate oft auch Wikis genannt. Hier werden Themen kurz erklärt, die auch nach Jahren für Nutzer noch interessant sind.
- Anleitungen: Drehen sich diese um zeitlose Themen, die lange relevant sind, werden sie auch nach Jahren von vielen Nutzern gelesen.
- Ratgeber: Ein Thema wird in der Tiefe behandelt und der Content enthält viele praktische Tipps für die Nutzer – ideal für stetiges Interesse.
- Case Studies: Studien zu einem relevanten Thema wecken das Interesse deiner Zielgruppe, denn sie versprechen verlässliche Erkenntnisse aus der Praxis.
- Bestenlisten: Eine Liste mit den besten Low-Carb-Rezepten oder beliebten Reisezielen wecken dauerhaft Interesse und haben definitiv Evergreen-Potenzial.
Warum ist Evergreen Content wichtig für SEO?
Hochwertige und ganzheitliche Inhalte werden nicht nur von der Zielgruppe geschätzt und gerne gelesen, sondern auch der Google Algorithmus erkennt die Relevanz dieses Contents. Die Inhalte erhalten oft über lange Zeit Traffic. Das ist für Suchmaschinen wie Google ein Zeichen für hohe Relevanz und wird deshalb bestenfalls mit einem guten Ranking belohnt.
Mit gut recherchierten Inhalten wird eine Marke als Experte auf einem Gebiet platziert und über Evergreen Content können wertvolle Backlinks von externen Seiten gewonnen werden. Inhalte, die lange relevant für eine Zielgruppe sind, erhalten Social Shares, werden also auf Social Media Plattformen geteilt, was ebenfalls ein positives Signal für Google darstellt: Der Content ist besonders relevant und verdient eine gute Platzierung.
Klar, die Erstellung solcher Inhalte ist mit zeitlichem Aufwand verbunden, zahlt sich aber definitiv aus.
So wird Evergreen Content erstellt – unsere 5 Tipps
Es gibt nicht das eine Erfolgsrezept für die Erstellung von Evergreen Content, der sofort top-platziert ist. Aber dennoch sollten bei der Planung und Erstellung von Websiteinhalten einige Punkte beachtet werden. In unserer Anleitung für Evergreen Content stellen wir 5 Tipps vor, die bei der Erstellung helfen.
#Tipp 1: Die Zielgruppe im Blick haben
Bevor mit der Erstellung von Evergreen Content begonnen wird, sollte sich mit der Zielgruppe der Marketing-Maßnahmen auseinandergesetzt werden. Welche Inhalte haben für die Branche eine hohe Relevanz, sodass sich daraus Themen-Ideen für guten Evergreen Content ergeben? Woran ist die Zielgruppe interessiert? Welche Inhalte sind nicht nur kurzfristig im Trend, sondern dauerhaft interessant? Dabei ist es natürlich so, dass nicht jeder Besucher einer Website den gleichen Wissensstand hat. Gerade, wenn für eine breite Zielgruppe geschrieben wird, sollte daher so einfach und verständlich wie möglich, es sei denn, deine Zielgruppe ist auf Fachpersonal beschränkt.
Extra-Tipp: Personas, also fiktive Zielkunden von Unternehmen, helfen bei der Erstellung von immergrünem Content. Diese bieten nicht nur einen Mehrwert für die Erstellung von Evergreen Content, sondern für die gesamte Marketing-Strategieentwicklung. Unser kostenloses Template für Personas hilft dabei.
Buyer Persona Template
Den Download für unser Buyer Persona Template gibt es hier:
#Tipp 2: Die richtigen Keywords auswählen
Nicht nur für Evergreen Content sollte vor der Erstellung der Inhalte eine Keyword–Recherche gemacht werden, um relevante Suchbegriffe zu finden. Die Recherche nach passenden Suchbegriffen ist natürlich für jedes Content-Piece wichtig. Dazu gehört nicht nur, dass ein Haupt-Keyword für deinen Text ausgewählt wird, sondern auch, dass themenbezogene Secondary Keywords festgelegt werden, die zum Thema passen. Nur so wird das Themengebiet ganzheitlich abgedeckt.
Extra-Tipp: Praktische Tools wie AnswerThePublic oder die “Nutzer Fragen auch Box” helfen dabei herauszufinden, welche Fragen und Probleme die Zielgruppe zu einem bestimmten Suchbegriff gelöst haben will. Leser finden bestenfalls im Evergreen Content die Antworten auf ihre Fragen.
#Tipp 3: Wichtige SEO-Aspekte beachten
Damit der Content erfolgreich ist und eine gute Platzierung bei Google erreicht, sollten Inhalte dementsprechend gestaltet und strukturiert werden. Hierbei ist für eine gute Platzierung eine ganzheitliche Optimierung der Website hinsichtlich verschiedener Rankingfaktoren wichtig. Dazu gehört die Optimierung technischer SEO-Faktoren wie schnelle Ladezeiten, eine übersichtliche Sitemap und Off-Page Faktoren im Bereich Linkbuilding.
Textgestaltung nach SEO-Kriterien:
- das Keyword in der H1, den Meta-Daten und den ersten 100 Wörtern unterbringen
- relevante Longtail-Keywords verwenden
- gut strukturierte Texte mit aussagekräftigen Überschriften
- passende Bilder, Infografiken, Videos und Co.
- Bulletpoint-Listen, gefettete Textteile usw. für bessere Lesbarkeit
- eine sinnvolle interne und externe Verlinkung
#Tipp 4: Inhalte aktuell halten
Auch Evergreen Artikel veralten mit der Zeit. Damit du den wertvollen Traffic nicht dauerhaft verlierst, lohnt es sich also, die Inhalte regelmäßig zu aktualisieren. Es sollte aber nicht einfach das Veröffentlichungsdatum geändert werden, sondern der Text sollte inhaltlich um neue Erkenntnisse, News oder Tipps erweitert werden. Gibt es neue Fragen zu einem Thema oder neue Studien oder Expertenmeinungen? Vielleicht hat sich auch das Unternehmen verändert und es wird eine neue Leistung angeboten oder es gibt neue Produkte im Sortiment. All diese Aspekte sollten in einer Aktualisierung berücksichtigt werden.
Extra-Tipp: Meta-Angaben sollten auch regelmäßig aktualisiert werden. Sie sind das Erste, was ein Nutzer bei Google sieht und sollten aussagekräftig und auffällig sein. Hier empfiehlt sich ein Blick auf den Wettbewerb. Dabei kann es empfehlenswert sein, die gleiche Strategie zu fokussieren wie der Wettbewerb oder etwas völlig anderes auszuprobieren.
#Tipp 5: Saisonale Inhalte anpassen
Auch saisonale Inhalte wie zum Beispiel Events können für Evergreen Content tauglich gestaltet werden. Selbst wenn über ein Event aus dem Vorjahr berichtet wird, das sich jährlich wiederholt, kann daraus Evergreen Content werden. Der Artikel kann zum Beispiel jährlich um Neuerungen des Events, neue Erkenntnisse und Co. erweitert werden. So können die Leser die Entwicklung nachvollziehen und es ist nicht jedes Jahr ein neuer Artikel notwendig.
